A MARCA
A HARCLID veio oferecer produtos de qualidade para praticantes de crossfit e esportes em geral. O seu diferencial está em focar numa produção própria de roupas, mantendo assim uma qualidade única e uma rapidez na entrega para os seus clientes. Além disso, vieram para fomentar o esporte no estado de Mato Grosso do Sul, para no futuro, atingir nível nacional e internacional.
THE BRAND
HARCLID aims to offer high-quality products for CrossFit enthusiasts and sports practitioners in general. Its unique advantage lies in focusing on in-house clothing production, ensuring exceptional quality and fast delivery to its customers. Additionally, the brand strives to promote sports in the state of Mato Grosso do Sul, with plans to expand to national and international levels in the future.
OBJETIVO
Desenvolver uma identidade visual que remetesse ao tamanho da força, da energia e da determinação da HARCLID. Foi desenvolvido um projeto com uma forte influência do name, cuja essência é “você nasceu forte para chegar ao topo”. Portanto, cada detalhe desenvolvido, foi pensado para que mostrasse essa ideia de subida, de atingir o topo, a vitória.
OBJECTIVE
To develop a visual identity that reflects the strength, energy, and determination of HARCLID. A project was created with a strong influence from the brand's name, whose essence is "you were born strong to reach the top." Every detail was thoughtfully designed to convey the idea of ascent, reaching the peak, and achieving victory.
NAMING
A HARCLID traz uma mensagem muito clara sobre o ser humano nascer preparado para ser forte o bastante para alcançar o topo, é claro que existe o esforço durante a jornada, mas isso já faz parte da identidade da pessoa, ela já nasceu assim, pronta para vencer.
Freud fala sobre o ID, que consiste nos nossos desejos e instintos primitivos, é aquilo que, portanto, nasce conosco, a parte psíquica é responsável pelas nossas pulsões.
O nome do fundador da HARCLID é Leonardo, teve até uma dúvida se ele usaria ou não o próprio nome na marca, mas não tinha como deixar uma essência tão forte de lado, ele é um exemplo de pessoa que tem paixão pelo esporte. Do latim Leonardus, que veio do alto alemão antigo lewo (leão) e harti (forte).
Uma palavra que ficou muito legal com o significado geral do nome, é subida, que optei por utilizar a sua tradução do inglês, afinal de contas, o Crossfit foi fundado em Santa Cruz, Califórnia, Estados Unidos. Traduzindo, a palavra fica 'climb'.
Buscando esses três significados e trabalhando eles em conjunto, objetive um nome de grande significado, é a pura essência da marca.
NAMING
HARCLID carries a clear message: humans are born prepared to be strong enough to reach the top. While effort is required along the journey, that drive is already part of one's identity—it's innate, a readiness to succeed.
Freud's concept of the 'ID' resonates here, representing our primal desires and instincts, the innate psychic force that drives us. This aligns with the brand's essence of tapping into an inherent strength and determination.
The founder of HARCLID, Leonardo, initially considered using his own name for the brand but hesitated. However, the deep significance of his name couldn't be ignored. Leonardo, derived from the Latin *Leonardus* (from the Old High German 'LEWO' meaning 'LION' and 'HARTI' meaning "strong"), encapsulates strength and passion—qualities he embodies as a sports enthusiast.
Another key concept was "ascent," a term symbolizing the climb to success. Its English translation, "climb," felt especially fitting, considering CrossFit originated in Santa Cruz, California, USA.
By merging these three elements—innate strength, the founder's name, and the idea of ascent—the name HARCLID was born, encapsulating the pure essence of the brand and its powerful message.
CONCEITUAÇÃO DO SÍMBOLO
O símbolo teve um conceito profundo em relação a essência da marca, a ideia de ser “forte para chegar ao topo” trouxe uma imagem de ESCADA.
Uma escada é composta de DEGRAUS, que levam a um destino. A HARCLID aponta para o topo, portanto, para chegar ao destino final, existe um processo (jornada) a ser percorrido, que é a SUBIDA.
Partindo desse conceito, o símbolo além de trazer essa ideia, foi pensado de forma estratégica e inteligente para que, a partir dele, elementos fossem criados, como os próprios ícones personalizados.
SYMBOL CONCEPTUALIZATION
The symbol was deeply inspired by the essence of the brand: the idea of being "strong enough to reach the top." This vision naturally led to the imagery of a ladder.
A ladder is made up of steps, each representing a stage in the journey toward a destination. HARCLID aims for the top, symbolizing that reaching the final goal requires a process - a climb.
Building on this concept, the symbol not only embodies the idea of progression and ascent but was also strategically and intelligently designed to allow for the creation of additional elements, such as custom icons derived from its core design.
This approach ensures the brand's visual identity remains cohesive while reinforcing the message of strength, determination, and the journey to success.
CONCEITUAÇÃO DO SÍMBOLO
O movimento faz parte de todo e qualquer esporte, para trazer uma maior flexibilidade, foi desenvolvido uma versão “reduzida” do símbolo.
Nota-se o MOVIMENTO que o próprio símbolo faz para reduzir e, o melhor, é que ele não deixa de representar o conceito principal de escada - degrau - subida.
Essa versão reduzida abre portas para uma coleção futura da HARCLID, que também tem o interesse de produzir roupas de praia (beachwear), afinal de contas, o símbolo pode representar uma prancha.
SYMBOL CONCEPTUALIZATION
Movement is intrinsic to any sport, and to embody this dynamic quality, a "simplified" version of the symbol was developed. This adaptation retains the sense of movement inherent in its design, aligning seamlessly with the brand's concept.
Even in its reduced form, the symbol continues to represent the core idea of the ladder, steps, and ascent, ensuring the essence of the brand remains intact.
This simplified version also paves the way for future HARCLID collections, including its anticipated venture into beachwear. Notably, the symbol's form can also evoke the imagery of a surfboard, reinforcing its versatility and connection to sports and active lifestyles.
This adaptability ensures that the symbol evolves alongside the brand, maintaining its relevance across diverse product lines.
ICONOGRAFIA
Os ícones personalizados que irão compor a identidade visual da HARCLID foram todos pensados e desenvolvidos de forma única e inteligente, como já mencionado, forem feitos a partir do símbolo. Os símbolos trazem um significado bem objetivo, afinal representam equipamentos de treino do mundo esportivo do Crossfit e, é possível desenvolver outros ícones para outros esportes com muita facilidade.
ICONOGRAPHY
The custom icons that form HARCLID's visual identity were thoughtfully and intelligently designed, as previously mentioned, using the core symbol as their foundation. Each icon conveys a clear and purposeful meaning, representing training equipment from the world of CrossFit. This ensures a direct connection between the brand's identity and its target audience. Furthermore, the design approach is highly versatile, allowing for the effortless development of additional icons tailored to other sports. This adaptability reinforces HARCLID's commitment to representing diverse athletic disciplines while maintaining a cohesive visual language.
